排名查询工具是我们经常使用的后台工具，通过输入关键词来查询这个关键词对应的产品排名。但是操作久了我们不禁产生思考，排名查询工具所查询到的排名真的准确吗？这是做阿里运营的灵魂拷问问题之一，也是新手朋友经常容易忽视的一个问题。今天为主的祥助从知识星球摘取了更新的一节更新的节选内容，探讨一下如何分析阿里国际站的产品排名。
文章目录
1 查询排名的历史
2 千人千面的变化
3 如何分析产品排名
查询排名的历史
首先我们先来说一说为什么要查询产品的排名？找关键词，发产品，查排名是运营的三大传统武器，也是每周常做的操作事项。以Power Bank这个产品关键词为例，我们通过这个核心词词根（什么是词根，如何利用：运用表格宏对国际站关键词库进行词根分词 ）会扩展出很多联想词，长尾词以及属性词。通过将这些关键词去大量的铺设产品，做到产品数量来覆盖关键词的布局操作。这个是以前做阿里运营最常用的一种手法，那么发完了这么多产品，自然需要去查询排名，好判断我们所发的关键词是不是产生了排名，是不是物有所值。
然后根据查询到的排名，有的运营朋友可能就把排名靠前的产品，设置为橱窗，让他的权重更加稳固，排名更加领先。这个是长期以来我们做运营的一种思路和手法，祥助以前也是这样的思路去做的操作。
千人千面的变化
不过祥助在2017年曾经遇到过一个非常记忆深刻的“优化事故”，也因此改变了这种传统的操作思路，不再沉迷于产品排名的查询，因为有时候这有一点“自我安慰”的主观因素。
产品排名在第一页
下面祥助来场景复现一下，还原当时的现场：
- iphone 7case，iphoneXcase，以及phonecase等几个热度超级高的行业大词（印象中搜索热度好像是1W还是10W一个月，具体数值不记得，不过是最热的词）从好几页提升到了第一页，因为优化和走了信保数据加成（是的，你没看错，2015年有一达通贸易数据显示在产品和店铺，而2017年已经开始有信保数据加成了，只是影响比例没有现在这么大）
- 这些上了首页的产品，在无线端APP的排名查询也是不错（2016年末开始的时候祥助开始研究无线端APP的买家视角和行为轨迹）
- 经过7-15天的持续跟踪观察，这些产品的自然曝光，并没有想象中大幅度的提升，波动都比较小。
- 后续又继续观察了一段时间，波动不大。反而后面一款日询盘30-50波动的产品，每天询盘数量非常多，但是查询它的关键词排名，显示的结果却不怎么好（下图最近15天有效果的产品，单品一周询盘105的这款产品）
排在第一个的产品数据很好
还好因为这款产品的数据非常好，很突出。所以并没有因为排名查询结果不好，而没有将它加为橱窗产品。
从那次“优化事故”开始，祥助就放缓了对排名查询的热情，同时反思为什么会出现这种情况。排名非常靠前，却没有相应匹配的数据。
如何分析产品排名
最后我总结了一下，排名查询工具的排名仅供参考，不完全等于真实排名.所以分析产品，要结合数据去分析，脱离数据的分析都不是数据化运营，会含有主观和机器干扰的因素。比如排名查询，有可能是China区的访客所看到的排名，在其他国家所显示的排名会存在差异。
特别是现在的智能化推荐系统，千人千面展现逻辑，我们自己搜索看到的产品排名，不等于海外客户所看到的产品排名。
因此怎么正确的去看待和使用产品排名查询呢？思路也很简单，结合数据管家-产品分析-产品360-关键词分析，看你查询排名的这个词，所带来的每天的自然曝光（减掉P4P产生的）。是否和这个词的热度数值，以及其所对应的排名（如第一页），符合正向趋势
如果一个词排名查询在第一页，但是360分析里每天带来的自然曝光才100或更少，远远低于这个词的热度值可能带来的曝光体量，那排名查询到的这个词的排名就是“假的”，那这个词对应的这个产品，是否要添加橱窗，可以斟酌考虑一下
分析产品，要结合数据去分析，这就叫数据化运营。脱离数据的分析，是会不准确的。（来源：为主的祥助）
以上内容属作者个人观点，不代表1212商机网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
评论