很多人都知道罗永浩这位名人，也知道关于罗永浩直播带货3小时1.1亿元的事迹，在当时刷新了抖音的新纪录，很多带货主播也纷纷观察罗永浩是如何进行带货的，下面给大家分享关于罗永浩直播带货案例分析 罗永浩直播带货成功的原因的相关内容。
罗永浩直播带货案例分析
1.利用平台整合沟通和推广
此前罗永浩赢得了第一场六千万抖音的演出。对于首个签约费6000万的直播节目，抖音发布了3亿流量支持，让罗永浩在播出前迅速上升到500万粉丝。
这些流量的最终呈现方式包括直播热播期间的抖音开启、1920万元价格的Topview超级门户、短视频保障、热门推荐、Feed stream等。有打开屏幕直接导入直播室，推送通知栏等多种强大手段。
2.把握社交传播的节奏
与第一场现场抖音表演的“无聊”相比，老罗早期在微博抖音平台上的“炒作宣传”要热闹得多。
早在2月底，老罗就推出了“买东西的时候看电商直播吗？……”投票。根据投票结果，2.7万人说不，偶尔8784人，经常1357人。
这种似乎是无意中发布的谣言，让坊间猜测老罗可能会进入电商直播。
3月4日，罗永浩在某网友评论区回复说会定期直播，很快被网友宣传，随后罗永浩宣布推出直播，并火速前往热搜。
这时，一些媒体和KOL开始讨论老罗的直播，最后老罗正式宣布“我决定做电商直播”，激发了用户的好奇心。
内容传播策略：创造有趣点，引发讨论，聚焦用户目光，激发好奇心。
3.KOL口碑传播
对于一个营销活动来说，如果想快速吸引眼球，最好的办法就是通过各个领域的知名人士进行交流。
在借助老罗，平台进行整合沟通和推广的过程中，企业家、品牌和KOL等各种力量已经联系起来，帮助他们在各个方面形成势头。
据不完全统计，在罗永浩，的主题标签下，视频总量约为3-4万个。头、腰、尾由媒体多层次组合发酵，确保罗永浩直播全方位预热。
各行各业的人头KOL都来引爆，形成满满的抖音热含量发酵。最后，在整体环境的影响下，尾巴和业余爱好者纷纷效仿，在抖音结尾形成对热点事件的持续讨论，从产品选择、内容、定价、礼品接待、预测、是否“还债”等角度讨论罗永浩的话题。
内容传播策略：借助媒体的头、腰、尾多层次组合发酵，确保新闻消息到达各界用户，营造全网讨论氛围。
4.创建一个网红人设
罗永浩一直有很多争议，这让他给公众留下了深刻的印象，并成功地让他成为科技界的网络名人。
罗永浩直播带货成功的原因
罗永浩首场直播如此成功的主要原因不仅仅是他自身多年人气积累，还有他内容产出和自带标签的优势。
人气积累：罗永浩多年的失败与成功造就了他独特的魅力人气，从“砸冰箱”到“加入新东方”，再到“锤子手机”，罗永浩在不断失败，也在不断的开始，甚至有玩笑言论称：老罗干哪行，哪行就会被干没。虽然事业没有成功，确积累了自己的人气标签，真是无心插柳柳成荫。
内容和话题：当罗永浩宣布准备电商直播带货时，很多网友都调侃能听到罗老师的相声了，这侧面说明罗永浩本身对于内容和话题有很深的创造力、传播力，这对于一个主播来说确实是一件很厉害的“武器”。
标签优势：罗永浩经过多年的沉淀，已经没有曾今的热度了，因此所沉淀下来的粉丝自然也是辨识度最好的铁杆粉丝，这些粉丝大部分都是科技直男，这也给罗永浩带来很深的人群标签。
罗永浩的首播成功即是他实力的体现，也像是一场成功的策划，从老罗宣布进军电商直播带货后没过多久，抖音就与他签约，这不仅仅是因为罗永浩的实力原因，更是抖音需要打造出一个标杆。淘宝有李佳琦和薇娅，快手直播有辛巴家族和散打哥，抖音也需要这样一个标杆，这也是罗永浩的一个契机，所以罗永浩的首场直播更像是一场成功的策划，这个策划也能给新晋的直播达人和直播商家一些启示。
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