一、优化标题的目的是什么？
为了让链接拿到更多的展现和转化
标题的一个核心作用，就是为了拿搜索流量，或者说搜索曝光。那为什么要考虑转化因素？因为运营的最终目的是转化，是销售额， 如果只是带来大量的曝光，没有产生任何转化行为，那曝光也就没有了意义。
二、如何对标题进行优化？
在标题优化之前，先解说下标题是如何被搜索引擎拿来匹配的。当买家搜索一组词的时候，系统会对买家搜索的词进行拆分，最终拆分成词根的形式，而在与产品匹配的过程，主要是词根之间的无序匹配，也就是说包含即为文本相关，（包括单、复数等归一化处理，视为同一个词），无需考虑词序和位置的关系。
举一个例子：买家搜索 AB，
你的标题是ABCDE，CDABE，CDEAB，ACDEB，ACBDE，BCDAE，CBADE 等等诸如此类，都是可以被匹配到的，不区分顺序，也不区分是否紧密，大小写。 这是阿里官方公布的说法，在前台实际搜索中也可以验证这一点。
1、按照词的效果表现进行调整
在一个产品发布一段时间之后，通常会有一定的数据积累，首先要参考【数据分析】-【产品分析】-【360分析】里面的数据。这些词看到了我们，这些词点击了我们，那些词给我们发来了询盘，这时我们就需要按照词的效果表现来调整它。
接着上面的例子，如果买家搜索了AB看到并点击了我们的产品，那么 AB 就会被记录一次曝光和点击。同理，如果买家搜索了 AC，并且系统将这个产品页面也展示了一次，那么AC也会被记录为一次曝光。因此我们可以知道，A、B、C三个词根已经产生了买家搜索行为数据，曝光也好，点击也好。那么这三个词根在优化的过程中，就尽量的不要动。
再接着上面的例子，在分析数据的过程中，D、E这两个词，自始至终都没有产生任何的曝光和点击数据，那么这个词对于这个品来说，目前就是没有意义的，因为自始至终都没有搜索它（前提是进行了一段时间的推广），这两个词身上没有任何的买家搜索行为数据，也就自然不会有什么权重，没人搜索也自然不会带来曝光，更不会有后续的买家行为， 所以你可以放心的删除它。
如果你仔细看完了【数据分析的解读及应用】中提到的效果拆分。你就会发现这些没有任何曝光点击的关键词，压根就不影响业绩（销售额）的结构效果。所以你可以放心的将其删除。
2、调整时需要注意什么
在删除的过程中，尽量保证不破坏其他词根的词序和紧密程度，以防止标题相关性受到干扰。删除了这些无意义的词根，空出来的位置，可以挑选一些有热度更高且精准的词补充进去。这样就可以保证，在不破坏原有效果的情况，可以进一步的提升链接的引流能力。
三、 实际情况是怎样的？
在实际操作标题优化的过程中，我们会发现很多词根都是有一定数据的，这种情况，我们应该如何处理呢？答案是“优胜劣汰。”
对于表现好的词根，进行保留，表现差的词根，进行淘汰，然后补充一些更加 合适的词进来，让标题更换血液，重新去面对市场，去跑数据。
对于表现差的词根，长期没有带来点击和转化的词根，我们也可以考虑删除。仅仅是带来曝光，而不能带来有效的点击转化等行为，那这个词跟存在也的意义不是很大。毕竟商家最终追求的是转化，是销售额。
在每次标题优化的过程中，尽量不要做太大的改动，每次只修改几个单词即可。以防止破坏标题的相关性。如果发现修改后的标题，曝光跌得严重，可以在短时间内修改回来，权重依然还在。在【360分析】中，也能发现是修改了哪些词导致的数据变动。
值得一提的是，在标题优化过程中，除了参考数据表现，还要看这个词根的物理意义。有些词跟的曝光点击数据相对弱一些，但是会带来几个询盘转化。通常是由于这类词带有一定的买家需求，涵盖一些明确的商品属性，由于热度不是很高，排名不是很靠前，所以带来的曝光和点击相对较弱。这类词建议保留。
而有一些词虽然可能会带来大量的曝光和点击，但是这类词不具有描述产品的概念，产生的转化能力也不强。例如：low price，Cheap price，Novel，high quality， Cheap wholesale 等词。通常搜索这些词的买家购买欲望不是很强烈，需求也不是很明确。只是好奇来看一看都有哪些商品。对于这类词，如果长期没有带来 转化行为，也建议删除掉。添加一些容易产生转化的属性词、需求词进来，以加强标题的引流质量。
四、我的个人建议
标题优化，不建议频繁的改动，也不建议一直不改动。数据表现异常优秀的标题，尽量不要改动，以免破坏了它的效果，当然，按照数据严格的去改动，也是可以改动的。在数据的模块会重点讲述。对于数据表现一般或不好的标题， 可以时常改动，不要担心修改标题会降低权重，会影响标题的效果，实际证明基本不会影响，另外一个，产品改动就会降低权重，这个说法显然是极为不合理的。系统不会无聊到写一条程序，监控商家的标题是否被修改，如果商家敢修改标题，则执行降低权重的命令。毫无道理。再者，标题表现本来就平平，更不用担心修改它会影响什么了，该优化时就要优化。
标题优化的效果，取决于优化后的表现，如果优化后的表现高于优化前，则标题带来的效果会越来越好，反之，则会变差。
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