很抱歉，这段时间公司有点忙，所以我们eGoBest很久没发表文章了。
今年，对于很多跨境电商卖家来说可能都是艰难的一年，尤其是此次亚马逊卖家“封号潮”中的遇难者，就有不少的悲伤事故，估计不少人不是在通往封号的路上，就是已经倒在这趟封号的浪潮中，自此一蹶不振。如帕拓逊、通拓、傲基、有棵树、万拓创新等大家比较熟悉的卖家都纷纷中招，可谓“伤亡惨重”。当然，受伤的卖家还有很多，这里我就不一一说了。在这样的背景下，深圳首先出手了。
8 月 13 日，深圳政府召集跨境电商企业，针对亚马逊 " 封店 " 事件进行研讨并出台了一些政策。其中，深圳为鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务，将择优对单个项目资助 200 万元，帮助跨境电商企业走出困境。下面是相关信息截图。
此次，深圳商务局撬动国家资金扶持独立站卖家做大资金池、加大全球贸易新形态的补贴激励，无疑是对独立站业态的重大肯定。
那么，独立站是什么？它对跨境电商行业有什么好处呢？下面，我们eGoBest会给大家一一解析。
一、什么是跨境电商独立站？
关于跨境电商独立站的叫法很多，很多人也称它为外贸商城网站、外贸独立站、跨境独立站、电商独立站。
真正的独立是指，不属于任何第三方平台，这个独立网站带来的流量和品牌效应和客户等，都是属于独立站和企业所有的，不属于任何平台的。而且，独立站在自己的电商领域里，有自己独立的域名、服务器、网站源代码及数据库，独立站可以进行一些推广、销售、测评和售后服务。（像很多卖家用第三方自建站的saas平台模式做的网站，如shopify开通的独立站模式就并非属于真正的独立站范畴，最多属于伪独立站，形似神不是）
二、真正独立站的优势
1、不受任何平台约束，完全自主掌控100%独立所有权。（像今天很多人还沾沾自喜以为低成本用shopify建立所谓的“独立站”，其实shopify平时是可以随时封号封站的，根本不是真正独立。）
在有了自己的独立站后，有了更高的自主权，不受很多规则的约束。比如疫情刚刚爆发时，一些平台是禁止售卖防疫物资的，这样就让一些卖家遭受了很严重的损失。独立站则有非常高的灵活性，不会因为平台规则的变动而影响运营。
2、有更高的控价空间和品牌塑造力
跨境电商独立站成立后，对品牌的塑造更加有力了，没有了平台流量的竞争，独立站可以有自己独立的发展空间，不用再为销量竞争而不断降价。可以通过独立站渠道与消费者保持密切的联系，这样就能够打造出品牌形象，获取更大的商品溢价空间。此外，因为少了平台的佣金，其实控价的空间也是非常大的。
3、客户积累，品牌效应，持续增长
独立站的所有流量成本都会随着品牌沉淀而逐步降低，消费者的数据也会全部归商家所有，而且可以源源不断地挖掘出数据的价值来。 （很多用第三方平台的saas模式做的伪独立站，数据其实都被平台所掌控，从而哪天被卖了也不知道发生什么事情。）
二、独立站的难点
1、营建周期长，流程繁琐。
跨境电商独立站的见效周期需要很长，因为前期需要投入很多精力，比如推广，引流。还有整个网站都需要自己去开发设计（可以外包给像我们eGoBest这样专业靠谱的开发团队设计，也可以自建团队去开发），风格，内容，图片，等等一系列的流程都很繁琐。
2、找靠谱的开发团队难
跨境电商独立站需要涉及的方面很广，比如需要购买域名，服务器空间，支付集成以及后台的技术维护等等这些都需要有专业的技术知识才能做得更好，而这一层面，很多人找靠谱的开发的团队很难。
3、引流难
跨境电商独立站刚开始是没有流量的，需要自己来为自己的网站来做优化，做宣传，慢慢的来引流，所以前期需要在推广方面需要下很大功夫。
看到这些难点，可能很多卖家知难而退，但我们eGoBest希望大家迎难而上，我们经常说不输在起跑线上，那么我们做什么事情就要快人一步走在人前才可以，所以做好真正的独立站，我们要选择正确的建站方式，开发服务商、支付等都是我们考虑的因素，这样才能有意义。
从2010年开始，我们eGoBest一直就在倡导网站100%独立所有权的理念，也一直在倡导外贸企业要做独立站建设和运营，但很多人在咨询我们做独立站的时候，总觉得开发投入大，而选择的一些便宜的形式去做，这就导致这些人那么多年都没发展起来，根源还是思维格局不够大。
再看看为什么今天真正独立站佼佼者SHEIN能稳如泰山，那就要想想当年人家是怎么做的，当年SHEIN在网站开发设计投入200多W起步的时候，却没有人敢于效仿，这就是格局和布局，在别人还没想到的时候人家就去做到了，当别人想的时候却人家那么有魄力敢于去做到极致，这就是典型的失之毫厘谬以千里。
在此，我们eGoBest祝愿每一个跨境电商的卖家都有危机和布局思维，不要只局限在第三方电商平台，独立站也是要慢慢建立起来，加强企业护城河，避免像成为这次“封号潮”事件中的落难者，即便真的遇上了，也不至于毫无一线生机。因此，深圳卖家趁着这次的政策红利，真的要赶上独立站的风口了。
常见问题：
问：深圳出台的政策资金支持，能用Shopify这样的saas模式建独立站去申请吗？
答：可能不行，因为本身这个资金就是支持真正的独立站开发卖家用的，想用低成本的伪独立站做法去申请，估计行不通的。
题外话：不管是华为受限事件还是这次“封号潮”，本质上都是一个问题，没有真正的独立自主性，后期危机越大。
问：独立站要怎么做？
答：我们eGoBest不建议大家用第三方建站平台做，虽然看上去简单快捷，背后隐患极大，而且那些基于第三方saas平台开通账号就有的独立站，真的是独立站吗？其实本质上还只是在人家平台开了个店铺，只不过有个独立域名而已。服务器和独立站的源代码这些都掌握不了，信息数据都是在平台所掌控的，要关闭你的所谓独立站账号也是分分钟的事情。（shopify今年就很多被关闭账号的。）
问：做真正的独立站，最重要是什么？
答：真的的独立站，最重要的当然是100%独立自主。域名必须是自己注册，服务器也必须是自己购买掌控。只有网站开发建设，可以外包给专业靠谱的建站公司开发搭建，但做好后，网站的源代码所有权必须自己掌控，不受建站公司限制。
问：做独立站要选择本地的技术开发公司吗？
答：不一定，因为上门沟通其实并不是开发的必要性，今天网站建设是非常成熟的，因为网站技术开发领域本身没有空间地域限制，就拿我们eGoBest来讲，我们的客户有来自美国、加拿大、南非、澳大利亚、日本、葡萄牙等海外国家，如果真的有本土限制，我们也不可能接到海外客户的项目和全国各地的项目。
问：做独立站成本要非常高吗？
答：这是误区，其实做独立站，有简单的标准版做法，也有定制设计的做法。初期阶段，预算不高的，可以选择做一个标准版起步先，后期营运上轨道盈利后再持续二次开发定制都是没问题的，这就是阶段性的投入。
问：为什么很多知名外贸营销大咖推荐shopify做独立站？
答：都说是知名了，跟明星广告代言差不多吧。任何事情都要自己理性去探究背后的真相。换个说法，如果今天有人拿一千几百万让我帮宣传宣传，可能我也受不住诱惑，只会说它的好，就是这么简单。
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