亚马逊广告费太高 完全没利润

图片来源：图虫创意

广告似乎成为亚马逊的一块“遮羞布”。

外媒报道，亚马逊的零售业务的利润愈发触底。2015年之后，广告业务就一直扮演者填缺补漏的角色。2021年，亚马逊零售业务的营业收入为63亿美元，如果没有广告支棱起“脸面”，那么该版块将录得高达248亿美元的损失！由于广告业务的成本几乎可以忽略不计，其在2021年录得的312亿美元收入基本可以算作利润。

亚马逊的零售业务包括线上销售、实体店、第三方卖家市场、广告投放和Prime会员订阅服务等除AWS以外的亚马逊业务版块。亚马逊的财报显示，2021年，AWS以外的营业收入为63亿美元。80%-90%的广告收入可直接化作利润的情况下，零售业务的其他部分呈现出大量亏损的情况。2021年Q4，亚马逊的零售业务损失为18亿美元，创下6年以来的新高。假如扣除广告业务的贡献，损失将高达116亿美元。这就是为什么在亚马逊的财报中，广告不是一个单独的业务部门，盈利能力也没有被细分出来。

（图源：marketplacepulse）

从利润率以及营收情况来看，广告明显是亚马逊最赚钱的业务之一，规模已经逼近AWS的一半，营业收入也愈发可观。从图中也可以明显感受到广告与零售业务的差距正在不断拉大。

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