一大早起来,“泡面盖”Kindle缺货就上了热搜,紧接着还传出“Kindle可能退出中国市场”的消息。这才没过多久,亚马逊团队就出来辟谣,Kindle部分设备在中国处于售罄状态,目前没有接到退出中国市场的通知,消费者要是着急可以通过第三方平台购买。
不过,无风不起浪。虽然这一次只是京东平台缺货,但要不是Kindle在2021年10月突然关闭了在淘宝平台的官方旗舰店,恐怕仅是“缺货”也不会引人遐想。
话说回来,自从亚马逊2019年从中国市场大撤退之后,Kindle业务是这家起源美国的电商巨头在中国为数不多的“赚钱利器”。虽然电商业务败走中国,但是Kindle却屹立不倒。2016年,中国还成为亚马逊Kindle设备在全球的第一大销售市场。
而事实上,Kindle也是亚马逊创始人杰夫·贝索斯挖掘的财富密码之一。1995年,贝索斯成功创立了亚马逊网站,从此风靡全球。本来以为这就是亚马逊平稳富有的一生了,但是贝索斯大富大贵的命运远不止于此。
2004年开始,贝索斯坚持要开发Kindle,开发时间长达3年半,2017年11月才上市。同样都是触摸屏电子设备,当时Kindle市场的竞争对手有iPhone、多功能的平板电脑、售价499美元的iPad等等。然而,亚马逊靠着电子阅读器和电子书商店,硬是闯出了一片新天地,一度给亚马逊创造了大概10%的营收。
进军中国市场将近17年(2004年至今),Kindle之外,亚马逊手里的在华业务还有海外购、全球开店、云计算业务。值得注意的是,电子阅读设备在中国市场日渐普及之际,亚马逊也面临越来越多的竞争对手。据天眼查数据,目前我国经营电子书的企业超过2800家。
文|廖力思题 | 曾艺 审|廖力思
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