文丨BT财经 湖海洋

2021年对于跨境电商行业来说注定是不平凡的一年，这一年跨境电商崛起的背后是新冠疫情带来整个消费理念的革新，对全球消费者和竞争格局带来深远影响。

一、跨境电商行业发展历程

（一）跨境电商的概念

跨境电商是指分属不同国家或地区（不同关境）的交易主体，利用互联网，实现将主体所属的境内产品销售给境外消费者的国际商业活动。其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成，进而完成支付结算，并通过跨境物流送达商品等环节。

（二）跨境电商的行业发展历程

跨境电商发展历程，从1999年的萌芽期到2021年的彻底爆发，共历经三大阶段。

2013年以前，行业处于萌芽发展阶段，最初的中国卖家主要通过网上进行展示商品，再通过线下交易的模式赚钱，随着互联网应用普及逐步实现在线交易，大量中国卖家利用廉价的中国制造商品在海外电商平台进行销售，体现了最初跨境电商的特征。

2013—2019年， 2013年7月底，国务院办公厅印发了《关于促进进出口稳增长、调结构的若干意见》，明确提出完善多种贸易方式，积极研究以跨境电子商务方式出口货物B2C、B2B等方式所遇到的海关监管、退税、检验、外汇收支、统计等问题，推动跨境电子商务的快速发展。

2020年—至今，受新冠疫情影响，全球消费者改变了消费习惯，逐步由线下转为线上，促进整个行业步入新阶段。

（三）跨境电商的行业痛点

产品与合法合规问题。阻碍跨境电商快速发展的原因有产品质量担忧、知识产权纠纷、各国政策存在差异等，导致企业不敢贸然进入该领域。

缺乏配套的专业体系。基础设施不完善，配套服务未形成标准化，以仓储物流和金融支付方面尤其明显，同时该行业也缺乏专业人才，存在用工难等问题。

消费观念的差异。企业对于跨境出口市场的消费观念、消费需求、当地文化等缺乏了解，容易套用中国惯用经营模式而导致经营失败。

（四）跨境电商崛起的原因

购物消费习惯的改变。在新冠疫情的影响下，全球消费者从线下消费转为线上消费，减少了跨境电商的获客成本以及用户教育成本。

跨境电商获得国家政策扶持。从签署区域全面经济伙伴关系协定（RCEP），到陆续出台多项鼓励政策，为出口跨境电商开辟绿色通道。

健全的供应链优势。中国对于新冠疫情的有效防控，为整个外贸供应链保障奠定了基础，为后续出口提供了良好契机。

二、跨境电商的行业发展空间

（一）各项政策支持跨境电商产业

在传统外贸行业发展受阻、经济发展步入“新常态”的宏观环境下，我国政府正积极推进经济结构战略性调整，高度重视跨境电商等贸易新业态发展。

2021年12月2日，广东省政府部门发布《关于推进跨境电商高质量发展的若干政策措施》，提出要加大政策扶持力度、培育跨境电商龙头企业、扎实推进跨境电商综合试验区建设，对龙头企业要求海外建仓数达到500个、建仓总面积超过400万平方米，鼓励建设跨境电商独立站，对自建独立站且达到一定规模的企业给予财政政策支持。

《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)是以发展中经济体为中心的区域自贸协定，将于2022年1月1日正式生效。生效后将成为人口数量多、贸易规模大的自由贸易区，对整个跨境电商产业的减免关税、提升物流效率以及减少合规风险都有实质性利好。

从《“十四五”利用外资发展规划》、《关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》等政策出台，到近期商务部、中央网信办、发改委印发《“十四五”电子商务发展规划》，各项政策都为跨境电商产业提供了良好的环境。

（二）跨境电商市场潜力巨大

从数据角度分析，根据海关总署统计数据显示，2021上半年，跨境电商进出口8867亿元，同比增长28.6%；2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，同比增长40.1%；进口0.57万亿元，同比增长16.5%；海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加63.3%；随着未来消费者逐步适应电商购物，跨境电商进出口额仍能维持稳定增长。

从市场角度分析，根据We are social和Hootsuite合作发布的《Digital 2021 Global Digital Overview》2020年全球互联网用户已经达到46.6亿人，互联网渗透率接近60%，受新冠疫情影响，境外的消费渠道进一步向线上转移，这种习惯将会从消费端传导到各供应链中，进而使整个行业效率和电商渗透率进一步提升。

（三）资本市场对于跨境电商行业的看法

跨境物流作为跨境电商行业最为重要的服务支持行业，获得了资本市场的高度关注，根据百晓网、纵腾集团与17Track联合推出的《2021中国跨境电商物流行业蓝皮书》，截至2020年底，跨境电商物流领域几乎所有年销售额在10亿元以上的企业都拿到了投资或正在接洽。

从一级资本市场投融资情况来看，2019年跨境服务商投融资金额突破230亿元，2020年投融资额虽有下降但也依旧维持高位，同时多家大型跨境卖家相继于深交所和港交所上市，如Vesync、安可创新等。

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