摘要

如果您需要提高独立站流量和转化率，站点架构通常是您工具包中可用的最有效的 SEO 杠杆之一。然而，很少有 SEO 充分利用它。下面是一个大型的已建立的网站，我们最近仅使用本文中概述的 2-3 条原则对

如果您需要提高独立站流量和转化率，站点架构通常是您工具包中可用的最有效的 SEO 杠杆之一。

然而，很少有 SEO 充分利用它。

下面是一个大型的已建立的网站，我们最近仅使用本文中概述的 2-3 条原则对网站架构进行了简单的调整。在短短几个月内，流量和转化率惊人地增长了 175%。对于具有潜力的优化不足的网站，这就像打开了闸门。

随意使用此图形供您自己使用，并注明出处。

在这篇文章中，我们不仅会介绍上面使用的相同策略，还会介绍更多使您的网站发挥其全部潜力的策略。

内容目录：

什么是站点架构？1.黄金法则：满足用户意图2. 扁平化你的架构（但不要太多）3. 利用中心页面4. 创建内容单页5. 交叉链接上下文相关页面6. 将高权限链接到目标页面7. 分页、查看全部和无限滚动页面8. 智能多面导航9. 利用 HTML 站点地图10. 更显眼地链接新内容11. 从新文章到旧文章的链接12.导航面包屑13. 减少链接膨胀14. 分层 URL 结构15.使用正确的锚文本（并改变它）

什么是站点架构？

最简单的站点架构就是您的网站页面的组织和导航方式。架构是通过导航和链接构建的，但也涉及其他元素，例如 URL、面包屑、类别页面、站点地图等。一个好的网站架构可以帮助用户和搜索引擎找到他们想要的东西。

站点架构还有助于定义内容的相关性和重要性。它可以将用户和机器人引导至您最关键的页面，并提供有关您的内容的信息。

简而言之，站点架构旨在使您的站点尽可能易于使用和理解。

网站架构，如果做得好，有许多积极的 SEO 好处：

更好的页面索引（特别是对于大型网站）更高的排名和流量提高用户参与度

当您确定您的网站架构时，看到流量改善、访问者参与和转换增加是很神奇的。

1.黄金法则：满足用户意图

在选择如何链接和组织您的网站时，需要考虑 3 个主要问题：

人们在寻找什么？什么重要？这些页面如何相互关联？

一个好的网站架构尽可能清楚和快速地为访问者提供他们想要和需要的东西。考虑来自 REI 的这个例子，这是一个巨大的网站，可以熟练地管理所有 3 个。

检查此页面上的所有工作：

该链接和锚文本帮助人们快速浏览。内容围绕主题和类型进行组织。其他重要页面在导航之外突出显示。

用户意图得到满足，并且在许多情况下超出。并且由于页面之间的关系被清晰地组织起来，搜索引擎可以更好地理解每个页面并对其进行排名。

通过使用分析和搜索数据，您可以轻松找到您网站上的哪些页面：

最常访问搜索最佳参与

靠近这些性能指标顶部的页面应该突出显示，而靠近底部的页面可以降低可见度。示例：标题中的“关于我们”链接是否是导航中最重要的链接，而几乎没有人使用它？（例如，如果数据显示转化率很高，则很有可能。）

改进 SEO 站点架构的最快捷径是提供以用户为中心的解决方案的导航。

2. 扁平化你的架构（但不要太多）

“扁平化”网站架构是指重要页面离主页不太远的网站架构，这意味着导航所需的点击次数更少。

许多 SEO 参考“ 3 次点击规则”——这意味着任何重要页面都不应距离您的主页（或可能是另一个高权限页面）超过 3 次点击。

下图显示了它的工作原理。想象一下，您的主页链接到 100 个页面，而这些页面中的每一个都链接到另外 100 个页面，依此类推。这意味着登陆您主页的访问者可以在 3 次点击内访问多达1,000,000 个页面中的任何一个。

随意使用此图形供您自己使用，并注明出处。

如果每个页面包含超过 100 个链接，则 3 次点击内可能出现的页面数量呈指数增长：

每页 200 个链接产生 8,000,000 页每页 500 个链接产生 125,000,000 页每页 1000 个链接在 3 次点击内产生10 亿页

更少的点击意味着页面更容易找到，与重要页面（如主页）的“接近度”可以表明页面本身的重要性。

注意：这与其说是规则，不如说是指导原则。在很多情况下，3 单击架构没有意义。也就是说，让重要页面靠近权威页面是个好主意。

您可能会问：为什么不使用完全扁平的架构，并从主页链接所有内容？乍一看，这听起来是个好主意，但有几个非常严重的原因为什么不应该这样做。

页面上的链接过多有其自身的一系列缺点完全扁平的架构剥夺了您在内容中组织和定义上下文层次结构的机会——这对于搜索引擎理解至关重要。（我们将在下面介绍这两个）

如何审查点击深度

除非你的网站只有几页，由专人检查点击深度容易做。幸运的是，大多数现代 SEO 审查软件报告点击深度（包括 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush等。OnCrawl 有一个特别令人印象深刻的内部链接报告。）也就是说，大多数从主页开始计算深度，这会让它变得困难查看您的整体架构。

为了真正理解你的结构，用你的眼睛看它通常很有帮助。两种最流行的可视化工具是WebSite Auditor和Sitebulb，它们可以对链接结构进行易于理解的可视化，例如此处显示的 Sitebulb。

3. 利用中心页面

中心页面是一个重要的概述页面，介绍了一个广泛的主题或类别，它连接到子类别和更具体的主题。

中心页面有多种用途：

它们提供了对该主题的快速概述回答用户可能最关心的问题链接到重要的子主题和顶级产品通常比普通类别页面更用户友好帮助建立一个主题的主题权威

考虑以下来自Consumer Reports和Moz的中心页面。

最好的中心页面是那些有很多相关链接指向它们的页面，这样它们就可以将该链接权限 (PageRank) 传递给它链接到的所有子主题。

类别页面通常是自然的中心页面，因为它们通常已经有很多自然链接权限。它们的关键是通过子类别或帖子/产品列表之外的其他信息来增强您的类别页面。任何相关的重要页面将帮助您的访问者始终是链接到的好候选人。

4. 创建内容单页

虽然中心页面非常擅长连接密切相关的主题，但当您将中心页面与内容单页相结合时，真正的力量就会显现出来。

内容单页是按主题对内容进行分层组织。

虽然您可以将中心页面视为事物的中心，但您可以将内容单页视为在阶梯上上下移动，其中层次结构很重要。

考虑上面的例子。层次结构的每个步骤都链接到上面和下面的步骤。这有助于用户导航和搜索引擎更好地理解内容。

内容单页通常由 2-3 件事紧密组合在一起：

导航，包括面包屑上下文链接，和网址结构

我们将依次讨论其中的每一个，但关于内容单页的重要之处在于您按主题对内容进行分组，并上下组织——从广泛的概述到非常具体的主题。

5. 交叉链接上下文相关页面

现在，您已经创建了一个站点架构，该架构利用中心页面并将内容组织到单页中。下一步是使它们变得如此强大的原因：

将密切相关的页面链接在一起。

单页并不需要简单的上下链接，密切相关的页面也可以跨链接。这种策略恰好是导致本文开头提到的站点访问量增加的关键步骤之一。

SEO 对此的处理方式不同，但是当它们在单页中共享同一个父级时，将密切相关的页面链接在一起是很常见的。当产品/帖子/类别彼此密切相关时，这是最有效的。

考虑这个例子，其中主题相关的子中心/类别页面相互链接。

公平地说，这不是唯一的方法。搜索引擎优化 (SEO) 不断辩论最佳内部链接策略，但几乎没有达成一致。一些 SEO 喜欢尽量减少中心/类别/产品页面之间的交叉链接，其他人则链接到所有可见的内容。

最佳建议：如果它在主题或主题上密切相关，并且访问者有兴趣点击，那么添加链接通常既安全又聪明。

如果主题过于不同（烧烤架和浴巾），那么将它们联系起来可能并不谨慎。

如果您想探索好的替代链接策略，请查看以下资源：

6. 将高权限链接到目标页面

现在您已经创建了中心、单页和交叉链接，还有另一个区域需要考虑添加指向目标页面的链接。

一个目标网页是您网站上为您的访客访问的任何页面，是非常重要的。这可能是：

您想从主页推广的销售页面竖井结构深处的高转化率页面一般来说，任何没有很好链接的半重要页面

一个很高的权威性网页是有很多链接的权重趋于好的排名和获得高流量的任何页面。

这个想法是将链接权重（和直接访问者）从您的高权重页面转移到可能链接不足的重要目标页面。有时这些是快捷链接，或者导航中没有的链接，允许您从高权重页面链接到目标 URL。

您如何确定要向哪些页面添加链接以及从哪些页面添加链接？有几种方法：

在谷歌搜索控制台内部链接报告为您的顶部1000网址，显示你的原始内部链接数。（专业提示：如果您的网站超过 1000 个 URL，请在目录级别创建单独的 Search Console 属性以获得更多数据和详细信息。）包括Moz、Ahrefs和SEMrush在内的多个工具都可以报告每个 URL 的权重指标。您可以使用它们来查找高权重和链接不足的 URL。谷歌分析（或任何其他分析软件）可以告诉你哪些页面获得的流量最多，哪些页面转换得很好并且会从流量的增加中受益。对于高级 SEO，您可以使用各种方法计算内部 PageRank，以查找高链接和低链接的 URL。

7. 分页、查看全部和无限滚动页面

对于具有 100 或 1000 个列表的类别页面，可以同时帮助扁平化架构同时建立主题关系的 3 种技术是：

分页查看所有无限滚动

最简单且通常最受青睐的解决方案是通过分页拆分长类别列表。如果实施得当，分页可以通过向 Google 发出信号，表明您的所有条目都是同一系列的一部分，从而帮助几乎扁平化站点架构。

大多数 SEO 更喜欢简单的分页，因为它易于机器人和人类使用。

另一方面，“查看所有”页面还可以通过链接到同一页面的所有条目来扁平化站点架构。

一些 SEO 喜欢“查看所有”页面，因为他们相信当从单个页面链接到所有条目时，Google 可以更好地抓取所有条目。如果您没有太多产品或帖子，这会很有效。“查看全部”页面的挑战在于，对于具有 100 或 1000 个条目的类别，它可能会导致加载速度缓慢和用户体验不佳。

一种混合方法是“无限滚动”，其中结果不断加载到用户的浏览器中，但也标记有机器人可以轻松理解的传统分页结果。

优化分页

使用分页时，很容易忽略有助于可用性和 SEO 的较小细节：

Google 现在会忽略 rel=prev/next 标记，因此重要的是您不要将其作为唯一的分页方法。不要忽略页面底部的分页链接。因为这些是实际链接——而不仅仅是提示——有强有力的证据表明，与 HTTP 标头链接相比，它们向 Google 发送了更强的信号。请记住，分页链接是真正的链接。这意味着它们会影响可用性和抓取，并且还可以传递真实的链接信号，例如 PageRank（尽管实际上只有很小的一部分）。

一些聪明的 SEO 没有以标准的线性方式（2、3、4 等）布置分页链接，而是研究了在分页内链接的最佳策略，包括 Audisto 在其出色的分页指南中描述的方法。

通过 Audisto 的分页示例

如果您对优化分页爬行路径感兴趣，Portent 有另一个很好的指南，用于试验分页如何影响点击深度（https://www.portent.com/blog/seo/pagination-tunnels-experiment-click-depth.htm）。

8. 智能分面导航

分面导航是指允许用户根据许多功能和标准对结果进行排序、过滤和缩小范围的导航。有时最好是看到一些东西来理解它，所以这里有一个来自 Zappos 的例子。

分面导航对用户非常有帮助，但对于搜索引擎来说，它有可能创建数百万个 URL 组合——其中许多包含重复或接近重复的内容。从爬行和索引的角度来看，这可能会让人头疼。

使用分面导航取得成功的关键是：鼓励搜索引擎抓取并索引您独特的、流量驱动的页面，同时阻止它们抓取 + 索引低价值的 URL。

对于 Zappos 来说，虽然他们可能希望 Google 将他们的Girls Sandals 页面编入索引，但让 Google 不将Girls Sandals Size 00页面编入索引是有意义的，该页面提供的唯一值几乎为零。

一旦您了解了哪些 URL 需要被编入索引，哪些不需要，您可以使用许多工具来控制分面导航，包括：

元机器人robots.txtRel=CanonicalSearch Console 参数工具nofollow 属性JavaScript 方案

9. 利用 HTML 站点地图

如今，几乎每个人都了解 XML 站点地图的重要性。但是内置于网页中的HTML 站点地图变得越来越少。

让我们把他们带回来！

HTML 站点地图存在于您的站点上（而不是 XML 文件中），可供人类阅读，并且可以为人类和搜索机器人提供有关您的网站结构和主题关系的线索。

考虑一下纽约时报的这个精湛的HTML 站点地图。它不仅链接到网站上几乎每个重要页面，而且按日期、内容格式和主题进行组织。

HTML 站点地图在较大的站点上通常最有效，因为站点的结构可能不是很明显，或者爬行路径没有完美优化。但即使是较小的站点也可以受益，因为 HTML 站点地图通常对人类访问者也有帮助。

10. 更显眼地链接新内容

问题是：你发布了一个新的帖子或产品，但它无处可去。没有知名度，没有排名，也没有流量。

部分挑战是谷歌还没有判断你的新内容的信号。即使你把它放在你的站点地图中，ping 谷歌，并在社交媒体上分享，谷歌也没有足够的信号来判断它。

一种简单的解决方案是简单地链接到更显眼的新内容，通常位于您网站的重要部分，包括您的主页。谷歌的约翰穆勒解释说：

对我们来说也有很大不同的是，主页对您的网站非常重要，因为新的内容在您的网站结构中也有很高的链接，所以甚至可能在您的主页上。

所以很多网站都有这个侧边栏，它就像新文章或新产品，或者像打折的产品或类似的东西，任何你想在搜索结果中推一点的东西，这肯定对我们有帮助那里。

新闻网站和博客提要非常擅长链接到显眼的新内容。更多的静态网站，以及拥有大量产品的电子商务网站，往往会遇到困难。

更多地“突出”链接并不总是意味着向您的主页添加链接——从用户体验的角度来看，这可能不是最好的地方。

精选侧边栏、新闻页面和博客提要非常适合突出链接到新内容。

*如果用户发现新页面需要很长时间，搜索机器人也可能需要很长时间。*通过将重要内容放在高度可见的区域来解决。

11. 从新文章到旧文章的链接

这是 SEO 手册中最古老的技巧之一，令人惊讶的是它的效果如何：

每次发布新内容时，只要相关且有帮助，请尝试链接到多条旧内容。

作为架构的一部分，从新内容链接到旧内容可以在很多方面使您的网站受益：

自动构建并帮助加强您的内容中心。在新页面和已建立页面之间建立主题关系为旧页面提供新鲜度+权威提升

让它成为一种习惯。清洗，冲洗，重复，获胜。

12.导航面包屑

我们会保持这个简单。

关于面包屑导航、用户体验和搜索引擎优化的重要性，已经有大量文章。

可以这么说，面包屑可以通过以下方式在站点架构中发挥重要作用：

在给定的筒仓/层次结构中定义URL 的相对位置在该层次结构中上下链接，以及为访客提供有用的导航帮助。

谷歌在搜索结果中将面包屑显示为丰富的片段——这可以对点击率产生积极影响，这通常是双赢的。

13. 减少链接膨胀

到目前为止，我们已经介绍了多种方法来增加对重要页面的链接。现在是时候讨论限制链接以减少链接膨胀了。

为什么删除不必要的链接会产生积极的好处？

首先，考虑每个页面都拥有一定数量的链接权重 (PageRank) 以通过其所有出站链接进行分发。页面上的链接越多，每个链接的权限就越少。

因此，理论上只有 10 个传出链接的页面通过每个链接传递的价值比具有 1000 个链接以共享相同权限的同一页面传递的价值更多。

关键是将您的权重 (PageRank) 传递给您最重要的页面，而不会将其浪费在您不重要的页面上。

其次，特别是对于较大的网站，Google 只会经常抓取页面。

当每页有 1000 个链接时，Google 需要优先考虑如何抓取这些 URL，而这可能并不总是符合您的要求。控制 Google 的抓取和优先排序极其重要，它会向 Google 发送有关您的网址的相关性和优先级的信号。

让我们举一个实际的例子：如果您链接到标题中的所有内容（帖子、运输信息、关于我们、社交资料、今天的天气等），这意味着您下面更重要的链接可用的权限较少。

Wayfair以从导航中删除了 150 个而闻名，其中包括从页脚中删除了31 个。然后，他们测试了新的、更精简的网站架构在搜索中的表现。

结果是转化率更高，网站搜索者更少（因为人们可以更轻松地找到事情），以及更高的流量和排名。

指南：主题相关性 + 用户意图 > 点击深度

与链接到您网站上每个可能的页面相比，链接到对用户需求立即有帮助的主题相关页面要重要得多。

一种方法是使用您的分析数据，甚至是HotJar 之类的热图工具，查看人们实际点击的位置，并努力减少没有看到操作的链接。

其他常见的罪魁祸首是无处不在的页脚链接、标签云以及由您的主题或 CMS 自动生成的任何其他链接。

虽然 Google 可以为每个 URL 抓取许多链接（最多 1000 个），但这并不意味着它总是一个好主意。

不要修护城河。减少链接膨胀。

14. 分层 URL 结构

在组织您的内容时，使用反映内容结构的URL 通常是最佳做法。

例如，如果您在家具部门销售地毯，您的 URL 可能如下所示：

https://example.com/furniture/rugs

该系统的优点是：

用户可以清楚地了解URL 是关于什么的URL 中的关键字有助于排名和点击率 (CTR)众所周知，谷歌使用目录级别的指标来临时判断新发现的 URL 的重要性 + 相关性

一些网站管理员喜欢通过限制文件夹或将所有 URL 放在根目录来“伪造”平面目录结构。虽然这种技术可能有其优点，但对 Google 而言更重要的是到达您的内容需要多少次“点击”，而不是 URL 有多少斜线。

15.使用正确的锚文本（并改变它）

许多人不认为锚文本是您网站架构的一部分，但它绝对是。

当您链接到页面作为导航的一部分时，您选择的锚文本变得非常重要，因为该导航在您的整个站点中使用。这是 Google 用来为您的内容分配相关性的锚文本，也是通知用户点击的锚文本。

一般建议是在导航锚文本中尽可能具有描述性和具体性。

更好优化的锚文本示例：

首页 >齐皮床单 >合身特大床单工具 >免费 SEO 工具

处理第一个链接优先级

当您从站点范围的导航链接到某个页面时，该链接将成为您整个站点中的锚文本。即使您向同一页面添加多个链接也是如此。在这种情况下，谷歌很可能只“计算”它找到的第一个锚文本，正如谷歌的声明和SEO 实验的悠久 历史在过去已经证实的那样。

这称为第一链接优先级。

这意味着（可能是因为我们不能 100% 确定 Google 是如何处理它的）从站点范围的导航链接时，您可能会失去改变内部锚文本的潜力，这可以使您的 SEO 受益。

通常，选择在站点范围内的导航中放置链接意味着要权衡您改变锚文本以及其他链接信号的能力。出于这个特定原因，一些 SEO 喜欢将重要页面排除在导航之外。

在其他情况下，对于不在您的导航中的链接，您可以选择链接到您站点中任何位置的锚文本并进行更改。这在构建内容中心时通常很有帮助。

最后

获得正确的站点架构具有挑战性，但回报通常是巨大的。此外，您可以随着时间的推移测试、测量和更改它。通常需要不止一次尝试来提高 SEO 性能，但上述原则应该为您提供了有所作为的工具。

祝你好运！

翻译作品，原作者： Zyppy

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