跨境电商大多数人都知道，亚马逊每年都会封掉一批违规的店铺，但是今年封店数量相比往年的确是猛增。给人的第一印象，就是亚马逊在搞事情！深圳跨境电子商务协会有一组数据表明，今年中国卖家在亚马逊平台上被封的店铺超过了五万多家，数字骇人听闻！
据部分业内人士透露，其中最主要的原因是中国卖家刷单造成。但也有卖家表示，自己不曾刷单也被封掉了店铺。随着相关的信息逐渐披露，人们发现，这次亚马逊平台关中国卖家的店铺实在充满了诡异。
有的卖家突然收到亚马逊后台ODR警告，这表示其存在极大的店铺封禁可能。还有的卖家，甚至还没有收到警告，一夜之间就被封禁了店铺。这种现象在跨境电商集中区可谓已经屡见不鲜了。在一个有一百多家跨境电商企业的工业园里，竟然有80%的店铺被亚马逊封禁。
关于如此众多的中国卖家被封店，不管是刷单等违规操作，还是商标专利侵权等违法操作，不能一概论之。是中国卖家违规，还是亚马逊变卦？
那么，问题到底出在哪里？
很多业内权威人士和遭受此封店浪潮袭击的卖家纷纷思索这个问题。是因为国内电商规则与国外电商规则的区别？还是亚马逊平台此次主要针对中国的卖家？目前，亚马逊封店浪潮还在席卷，其中的原因仍没有一个公论。
但是面对大批量的封店，甚至有的中国卖家自己就拥有几十个亚马逊店铺。店铺内的资金被冻结、大量的库存被积压、后续店铺无法经营、资金不能及时回流、延迟发放员工工资、拖欠供应商物流商款项等一系列问题集中凸显出来，给许多中国跨境电商企业带来了生死考验。
而出现今日危机之前，跨境电商怎样？
疫情的到来，可以说是中国跨境电商出海的大前提。近两年，跨境电商可谓大火，许多中小企业甚至散户转投跨境电商，其中的巨额红利以肉眼可见的速度滋润着相关从业人员。
这一过程中，是中国跨境电商企业的发展期，同时也成了大家的膨胀期，许多跨境电商企业大肆招新，库存增加成本控制不细，再到“封店潮”的突然袭击，似乎一下子跨境电商行业就接近了冷冻。行业渐渐开始充满了危机感。
这是中国跨境电商行业的“寒潮时刻”，然而面对尚未止戈趋势的“封店潮”，跨境电商企业肯定不能坐以待毙。业内外此时不少人反问：
与其受制于人，为什么不建独立站自救？
首先不得不承认，这个解决办法是绝对智慧的。独立站在国外的电商市场本就拥有不低于第三方平台的地位，国外网购消费者对独立站的认可也极高。在“卖全球”的思维下，通过在海外建立独立站形成自己的流量私域，本身就是站得高看得远。
但又回到一个问题，此次中国跨境电商的卖家们面临的“封店潮”十分迅猛。对于绝大多数被封店影响的中国卖家而言，简直是平地一声雷。面对突降的“跨境电商灾难”，以建独立站为“紧急避险”的方式，显然来不及啊。
在独立站搭建过程中，需要不仅需要人力、财力，最重要的是时间。可以说，独立站的根本是品牌积淀。如果只是依托Shopify、Shopyy、Shopline等平台搭建起自己的独立站，那也只是中国跨境电商在海外构建私域的开始而已，这需要中国的跨境企业们深耕细作，不断优化独立站，不断从各种渠道为自己的独立站点引流。只有长期的运营，才能实现流量的转化，确保跨境电商的利润。
很显然，此时来做这样的事，是远水救不了近火。这可不是临时抱佛脚就可以万事大吉的。在此次封店潮中，中国卖家面临的最主要两个问题是资金被冻结和被起诉的危机。不少卖家透露，自己收到了美国的大律所的起诉，一旦败诉，仅仅赔偿金额就够自己在坑里爬几年。
所以此时再投入资金去做独立站，实在是不合适。受到此类影响的中国卖家们，应该积极寻找国内的知识产权企业，做好相关咨询工作，提前拟定应对方案，要在可能的情况下，最大限度地降低自己的损失。
事已至此，纠结亚马逊“封店潮”的系列问题于事无补，我们应该从这一次的跨境电商危机中，汲取怎样的经验教训、解决库存实现资金回流、更长久地保障跨境电商运营、用知识产权保护自己、规避或减小风险等等，才是中国跨境电商队伍的思考重点。
（文/李秋水 图片来源网络，侵删）
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