今年四月以来，国内跨境公司迎来了亚马逊史上最大规模的封号潮。其中不乏许多头部大卖，如：帕拓逊、三棵树、通拓等。随着黑五的临近，亚马逊的封号行动却远远没有结束。犹如一把高悬在亚马逊卖家头顶的达摩克里斯之剑，使得人人自危。
与此同时，在跨境圈内，对于独立站的讨论也多了起来。独立站采用自建站的形式，跳出平台的框架，不受平台规则所制约，对于卖家而言更加自由。同时，建设独立站可以将品牌的价值观等内容传递给消费者，同时也使得品牌更容易了解用户，将用户沉淀在独立站上。
但对于新建独立站而言，在没有平台流量的支持下，如何引流就成为了建设独立站的重点和难点。Facebook作为一个拥有日活超过16亿用户的全球性社交平台，拥有无数的潜在用户。是绝大多数品牌进行渠道引流和广告营销的重要阵地。
对于独立站卖家而言，Facebook无疑是一个极为重要的流量来源渠道。
那么，面对Facebook上种类繁多的广告营销形式，不同阶段和品类的卖家又该如何选择？才能有效打造品牌，抓住消费者目光呢？
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1. 分清广告格式，合理制定投放策略!
图片来源：《Facebook广告营销白皮书》
Facebook广告可以分为轮播广告、图片广告、视频广告、精品广告等。卖家可以根据自身情况和产品定位来选择适合自己的广告投放形式。对于初期进行FB广告投放，想要提升独立访问量的卖家，投放图片广告能够最建议快速的呈现品牌和商品。如果想要更细节更全面地展示品牌形象，抓住受众吸引力，可选择视频广告的形式。
一般来说，视频广告的转化率是最高的，同时CPM和CPC也是最高的。对于视频本身的创意和质量也有一定的要求，较适用于具有原创视频输出能力的大卖。
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2. 合理利用工具，有创意才有转化率！
在FB这样以内容为主的社交平台，如何在第一时间抓住消费者目光，除了要选择适合自己的广告投放策略，还需要提升广告表现力，有创意才有转化率。
合理利用这些工具，激发广告创意，帮你轻松提高转化率。
01广告素材网站
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Unsplash、Flickr、Shutterstock这三个图片素材网站均拥有海量的高清图片素材，无版权风险，可做商用。
02 Facebook Ad Library 广告资料库
图片来源：《Facebook广告营销白皮书》
Facebook Ad Library 可以查看任何品牌目前是否正在投放 Facebook 广告，投放方式与费用详 情，致力于对平台广告部份的资讯透明化。
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（来源：星河造梦机）
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