编者导语
谈起拉丁美洲的经济，总是会带有一定的困难，不论是内在还是外在原因。
但总会有作为之人，前仆后继。
拉丁美洲是20世纪以来世界上两极分化最严重的地区之一，有经济增长特别迅速的巴西和墨西哥，也有陷在政治斗争泥沼里的委内瑞拉和海地；有自带小型健身房的富人区，租金差不多1000美金一个月，也有穿得破烂才能不被抢劫的贫民窟。
可见，拉丁美洲虽然拥有6亿人口，6万亿GDP，是全球最大的经济体之一，但由于它是由几个经济、政治、文化条件完全不同的国家组成，所以才会在诸多方面显得如此不同。
疫情迫使传统企业让步
全球席卷的新冠疫情迫使许多企业以各种方式走向数字化，联合国拉加经委会表示，拉丁美洲和加勒比地区的经济在2021年应增长5.2%，这与福布斯对拉丁美洲2021的预测相一致：五个经济体巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和智利都会实现正增长。
受访者认为“传统、更成熟的经济体的服务商因为成本、前景和态度的考虑，会让出一部分市场份额给拉丁美洲和其他发展中国家的企业。”不仅如此，中美洲的巴拿马、哥斯达尼加和萨尔瓦多也显示出了长期复苏和增长的潜力。
正因为这些反馈，持续的经济增长、有竞争力的劳动力成本和靠近美国主要市场，这些因素正共同推动拉美市场成为一个可行的商业目的地。
数字领域得到扩展
不仅如此，数字访问量也是重要的表现之一。亚马逊电商和Mercadolibre等公司在拉丁美洲的扩张，是将拉美地区的业务带入电子商务、实现销售渠道现代化的一个关键因素。
可以预见，拉美地区会有越来越多的公司采用人工智能、机器学习、数据分析和云计算等技术，帮助公司和人员为数字化变革做好准备，近几年该地区越来越多地采用电商模式和数字化平台提供服务就是有力表现。
因此可以期待，未来拉美地区会为市场带来新的品牌和选择。
从世界互联网大国来看
我们都知道，美国和中国是世界公认的网络大国，两国包揽了全球互联网公司前十强。美国的互联网企业有亚马逊、谷歌、Facebook、脸书、网飞Netflix等；中国也诞生了许多世界级的互联网公司，比如阿里、腾讯、京东、苏宁等，那么为什么只有中国和美国成为了互联网大国？
1、人口红利。中国就不用说了，14亿人口始终是个超级市场，我国的互联网公司充分享受到了这个福利；美国的人口数量虽然比不上中国和印度，但在发达国家中，美国的人口数量是最多的，这个数目不容小觑。
2、教育基础。我国的应试教育虽然饱受吐槽，但这样的大众教育无疑让大多数人拥有上网的刚需；美国更不用说，全世界的人才都往美国跑，从C语言和Unix系统的诞生、从Java称霸企业市场、Android称霸移动市场，到约翰·麦卡锡奠定人工智能的基础、乔布斯推出第一代iphone，美国的科技实力使其充分掌握着传统互联网的核心技术。
3、语言统一。互联网是以沟通为基础的产业，所有的沟通都离不开统一的语言表达。中国能自成体系是因为有足够庞大的使用汉语的人口数量，何况因为某些原因，我们国家把许多国外的科技巨头都规避在了墙外，这从根本上就为中国的互联网企业提供了一个相对稳定、且竞争力更小的温床；
美国就更好理解了，官方语言英语也是世界通用的语言，因此美国的互联网企业很容易往世界范围内扩张，不仅可以覆盖美国本土还能覆盖欧洲市场，一下子就能占据全球的主流市场。
拉美未尝不可
从两国的共通之处可见，要想成就互联网，庞大的人口基数、稳定的教育环境、统一的语言几乎是必不可少的因素。带着这些前提条件，再来讨论拉美市场为什么会成为下个市场爆发点：
强大的人口基数
先是人口基数，前文也提过，拉美市场总共拥有6亿人口，不仅如此，拉美地区的人口也更年轻化，年龄的中位数不过是27岁，在拉美地区的大多国家里超过50%的人口也不到30岁，这与大多发达国家人口老龄化的趋势形成鲜明对比。
年轻人的心态显然会更开放、也更愿意拥抱新事物，这为新兴产业的涌入提供了一大利好。
蓬勃发展的教育体系
拉丁美洲的教育是另一个考虑的关键。在过去的15年内，拉美高等教育的入学率从仅有人口的21%增加到45%以上，即使是拉美最贫困的地区，也有50%以上的人口接受教育。
教育覆盖率在该地区取得了长足进步：几乎所有的儿童都上小学，中学教育的接受机会也在大大增加，比他们父母那一代平均多完成两年的学校教育。显然，受教育水平的增长会大大帮助拉美市场的爆发。
强烈的创业思潮
众所周知，拉美地区的语言比较混乱，西班牙语是拉丁地区的主要语言，但是巴西的官方语言是葡萄牙语，海地和圭亚那说法语、苏里南说荷兰语、伯利兹和加勒比地区说英语。在这一方面，互联网的发展必然会受到一定限制。
但是因为拉美地区的机构都不够可靠，人们不得不独立解决自己的问题，所以拉美地区的青年不管在创业的精神驱动还是创业的认知、意向上，都占据着全球最高位置。
二十年前，毕业的学生大多想加入大公司缓慢成长，而现在，至少有一半的学生愿意承担失败的风险而选择创业。可见，即便没有国外企业进入拉美市场，年轻人的高创业意愿也会使得拉美市场在未来涌现一批本土企业。
根据LAVCA 的报告，拉丁美洲的风险投资企业在过去十年急剧增加，仅在墨西哥，种子基金和风险投资基金的数量就从2008年的3个增加到现在的60多个，而这也会吸引更多的欧洲、亚洲和北美投资者在当地寻找合作伙伴。
互联网的星星之火
目前，互联网在拉丁美洲发展迅速，根据联合国拉丁美洲和加勒比经济委员会 (ECLAC) 的数据，该地区的互联网普及率近年来翻了一番，并且因为南美洲国家联盟在2020年就计划建设一项“数字环”的基础建设（一个10000公里的光纤网络）、最大经济体巴西针对互联网接入和使用制定出了一些可复制框架等等，这些迹象都表明拉美地区的互联网覆盖率和速度将会继续增加。
后疫情时代经济反弹
文章最前就提到，新冠疫情去年席卷全球，诸多行业被迫停摆，经济一蹶不振，其中发达国家的GDP收缩4.7%，新兴经济体的GDP收缩2.2%（比如印度的国内生产总值就收缩了8%！），而拉美地区在去年是经济萎靡幅度最大的地区。
今年经济活动的复苏使得许多行业大幅反弹，全球商品贸易也开始增加，大经济体正努力扭转去年的糟糕表现，这些都使得拉美地区大大受益，尤其是依赖出口贸易的拉美国家。
下图就可以看出，去年拉美和加勒比地区地区GDP几乎都是负增长率，而今年都在缓慢增长：
来日可期的拉美市场
综合来看，拉美地区的整体人口基数大且年轻人众多，教育普及度也显著提高，疫情后的GDP也在显著恢复，互联网基础建设也在逐步增强，难以统一的语言或许会成为互联网发展的阻碍，但当地年轻人高涨的创业意愿依然会使得当地市场蓬勃发展。
不管如何，拥有6万亿美元GDP、超6亿人口和中产阶级不断壮大的拉丁美洲，对外国投资和公司扩张来说都是一个极有吸引力的市场。
（来源：全球数字营销Amy）
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