亚马逊的Best Seller排行日新月异，不是流行趋势变化太快。相反，跻身上游的都是新兴推出的“三无”品牌，品牌名无法辨识、无法发音也无法记住，仅仅是为了在亚马逊上销售而诞生。
以耳机品类的畅销排行榜为例，在过去的24个月里，榜单迭代了来自666个品牌的1800多种产品。也就是说，几乎每天都有3个新品牌产品成功上位。而这些品牌全是伪品牌，如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流。
只有苹果、三星、索尼、Soundcore和Tozo这5个品牌能稳定留守在耳机畅销榜上，约有20个品牌在榜上留名超过500天（70%的时间）。超过一半的品牌仅在榜单上短暂露脸5天甚至更短的时间，然后快速消失在同品类的汪洋大海中。
大多数品类都遭受了相似境遇，顶级品牌坚实驻扎高位，新品挤位上榜态势不曾放缓。
能在亚马逊市场上筑起护城河的品牌屈指可数，除苹果、三星和索尼等顶流大牌外，像Soundcore（Anker旗下品牌）和Tozo这样的实力小将也在扎根迸发。诸多品牌虽收获亮眼成绩但未能确立市场地位，更多品牌只能垂涎张望、尝试复制前人的成功经验。
品牌数量爆炸式增长的同时，美国专利和商标局也因这波商标注册高峰而应接不暇。截至6月17日，该局收到的商标申请同比增加211000份，增幅接近63%。仅在2020年12月，美国专利商标局就收到了92608份商标申请，同比提升172%之多。7月，该局积压待审的商标申请已超过90万份。
对于这些乱码品牌来说，名称无足轻重，它们通过美国专利商标局注册的唯一原因，是为了解锁亚马逊的品牌注册服务及其他福利。但即使有品牌注册加持，这些品牌大多只是昙花一现，难成大器。
可见，“品牌”的价值在亚马逊市场上略显扭曲。如今，许多卖家不再只求刷评上位，选择踏实地提升品牌实力；而购买第三方卖家的聚合商也在打造品牌组合，以提高品牌辨识度。但亚马逊上的这场品牌混乱争斗，预计是场持久战。
现在，在亚马逊上“品牌出道”已经太过容易，但要孵化下一个Anker，确是难上加难。
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