在商业市场中，没有静止不动的事情，成长永远是终极目标。
而伴随成长的是变化和进化，这也就意味着你的进化迟早会超越你的现有品牌。就像孩子会长大成人，你的品牌可能会看起来有些不同，听起来也有些不同，可以为世界提供更多。
当你的业务快速增长的时候，你的品牌和信息变得不再一致，这将会导致你无法与理想的客户展开合作。因此，当你发现自己身处的地方与你最初开始的地方完全不同时，你就可以考虑重塑你的品牌，进行迭代。
这篇文章会讨论大家关于品牌迭代、品牌重塑的相关问题，通过这篇文章你也许能在别人的经历找到共鸣点并获得启发。
Q：你如何确定是时候要重塑品牌了？
这需要了解实际的背景、品牌的情况。例如：为什么要重塑品牌？公司的愿景是什么？在哪些领域开展业务？有哪些产品等等。
找出品牌在市场上的位置是至关重要的第一步。如果不进行深入的调查和研究，就会创造出错误或者无效的解决方案。
Q：品牌重塑有什么商业价值？
获得更高的品牌溢价。如果你有一个强大的品牌，你的同事你的客户都会有梦想。客户也喜欢坚持品牌。
Q：为什么要重塑品牌？
品牌重塑是一个机会，可以深入思考未来的发展方向并帮助公司解决一些问题。比如品牌架构？产品的感知质量？更准确的信息传递？
当品牌与业务匹配的时候，品牌就能对增长产生积极的作用，当不匹配的时候就会限制业务的发展。比如星巴克的LOGO，原先的LOGO强调咖啡业务，所以LOGO里包含文字“COFFEE”，这能让客户直观的从他们的LOGO中了解他们的服务。但随着发展，星巴克开始扩展非咖啡业务，继续沿用之前的LOGO就会限制人们的认知。所以他们去掉了LOGO中的文字。
Q:品牌重塑是全部都需要改变吗？
品牌重塑可能会改变品牌的名称、图像，可能给人的外观和感觉完全不一样了。但品牌的精神不会改变。都是为了做的更好，让客户可以得到他们想要和需要的一切。
在品牌重塑的过程中，品牌的价值观一般不会改变，但可能会被重新解释和标准化。
Q：品牌重塑的时间线大概是什么样的？
每家公司的情况都不一样，但一个完整的品牌重塑过程可能需要六个月以上的时间。
第一步是确定你的品牌重塑项目从哪个地方开始。这需要对公司现在面临的问题和机会进行深入的研究，看到目标、距离并计划下一步去到哪里。
第二步是定义品牌。当我们完全理解了一个品牌的背景以后，我们就可以开始定义它。它代表了什么，它愿景、使命、价值、声音。并做出一个简短的品牌声明。
第三步是设计工作。提出多种创意解决方案。再结合客户选择和专业建议确定最终的创意内容。
Q：设计完成以后品牌重塑就完成了吗？
这是一个错误的认知。尽管设计完成了，但品牌的长期工作才刚刚开始。你需要将确定下来的品牌设计和想法在日常生活中扩展开。
Q：品牌重塑的建议？
了解品牌的战略和整体背景非常重要。否则你会为错误的问题创建错误的解决方案。另外，最好与业内最有优秀的人合作。因为在品牌重塑这件事上你没有太多的机会去犯错。如果你犯了错，就可能要承担巨大的损失。
最后但也是最重要的一点是关注你的客户需求和竞争对手，时刻保持敏锐。
要点总结：
寻找合适的品牌合作伙伴
品牌重塑需要持续投入时间、金钱和专业知识。所以选择最优秀的人合作是值得的。因为专业人士可以帮助你为品牌重塑设定具体的、可实现的目标，以及切合实际的时间表和预算。
每一次的品牌更新和迭代都会让你的目标更加清晰。你可以将品牌重塑作为一个机会，来扩大你作为市场领导者的影响力、利润和寿命。
关注你的业务和客户
是时候重塑品牌的迹象之一就是你想知道是否需要重塑品牌。有这种感觉意味着你已经度过了最初几年的艰难时期，并且你现在更了解你的客户了。
你可能考虑下一步的发展。这也就是为什么深入研究你品牌的原因——找到品牌正在面临的问题以及开放的机会。
确定了品牌战略，下一步的目标，你才能更清楚你的品牌需要一个怎样的外观形象。
不断的学习
作为一个成长中的品牌，你需要不断的学习并及时的调整你的行为。建立纵向和横向关系，及时了解行业趋势，了解正在发生的事情以及你的竞争对手在做什么。他们能让你保持敏锐，让你不断的成长，变得更好。
（来源：海外营销John）
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