作为欧洲人口较多、经济规模较大的国家之一，意大利的电商渗透率不及英国和德国，但也逐渐趋于成熟。意大利目前有大约4900万互联网用户，数字人口富裕，且熟悉了电子商务及其便利。意大利人经常使用电脑和移动设备上网，并在网上购买各种商品和服务。
亚马逊凭借其在庞大的美国市场的领先优势和早期的发展，也在意大利电子商务市场占据了压倒性的主导地位。来自美国、中国、德国和法国的其他一些外国公司也占据了剩余的大部分份额。
卖家进入意大利电商行业的注意事项：
1) 注意商标、品牌的用词要清晰明确，不能有歧义，要注意意大利文化习俗
2) 意大利母语的产品描述和店铺、网站介绍是成功的关键
3) 要了解意大利本地人的思维方式
基础设施完善、人均收入水平高的欧洲是中国卖家跨境出海的优质选择之一。位于其中的意大利市场也表现出不小的潜力。
据了解，2016年意大利电商市场交易额达196亿欧元，比前一年增长18%，大部分电商零售额来自在线服务。其中大部分在线订单都是通过台式电脑或笔记本完成，来自智能手机的订单仅占17%，但还在不断增长。在意大利，除了2/3的电商订单都是用信用卡结算，还有其它支付方式包括货到付款和银行转账。
意大利人：不喜欢做电商，但喜欢国际购物
意大利目前是南欧第二大线上交易经济体。德国睿拓跨境服务有限公司CEO李洋告诉1212商机网，意大利人更希望购买国外电商网站的产品，因为大部分意大利商人都不喜欢做电商生意。
意大利选品，可以考虑一下几点
1.风格体系是否符合;
刚才有说过意大利人颜色偏好灰色和绿色，北欧的宜家风格体系应该是不会有太多偏差，然后米兰是世界的时尚中心，所以看到这些风格体系在世界传播，选品时，看看周围的时尚产品可能就有某些风格体系符合，同时意大利人非常喜欢足球和自行车，在这周围开发产品，也是不错的选择。
2.产品实用性是否具备优势
通性产品功能大部分相同，但是如果具备一些其他卖家所不具备或者升级的产品，我想，这个无论在哪个国家选品都是适用，而且产品有优势非常明显，而且利润率也不会低到哪里去。选品时需要我们注重细节，某些细节的东西，很可能是改变新的市场。
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