自去年全球疫情的爆发，包括纺织、家具、家电、自行车和电子等品类，通过跨境电商出口的订单屡创新高，特别是“宅经济”的热度持续不减。
在众多“宅经济”品类中，小家电继续一骑绝尘。海外调研机构statista数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元（将新冠疫情带来的影响因素考虑在内）。同样，基于1212商机网跨境联合阿里巴巴国际站发布的2021新外贸指数显示，在旺季采购和海外需求增长的刺激下，家电行业实收交易额大幅增长210%。从成交和询盘数据趋势上看，健康类小家电产品和居家类的厨房小家电、个护小家电产品出口增长迅猛。
那么，在这个持续增长的千亿市场中，中国出口企业存在哪些可能？
2021小家电出口市场前景如何？
2020年中国小家电出口能够交出一份漂亮的成绩单，主要有如下两个影响因素：
内因：中国作为家电出口大国，具备着强大的产能、完整的产业链以及雄厚的研发基础。在山东青岛、浙江慈溪和广东佛山等地区有着成熟且大规模的小家电产业带。不管是价格、质量还是设计方面，中国出口的小家电 一直是佼佼者，同样的性能，中国生产的家电能便宜近1/5。
外因：海外受疫情影响时间更长、范围更广。消费者居家时间延长，让线上“宅经济”相关品类迎来爆发——海外市场对无论是包括吸尘器、电拖把在内的清洁类小家电，还是烤面包机、空气炸锅等厨房类小家电，又或是美容仪、理发器、按摩设备等个护类小家电在内的小家电品类需求更盛。
受益于上述两个因素影响，去年不少跨境电商卖家营收都出现不俗的增长。以深圳大卖家小家电细分龙头VeSync为例，财报数据显示，目前VeSync已经是美国第五大线上小家电品牌商，2020年上半年空气净化器、空气炸锅销量同比显著增长，增速分别高达152.4%和119.2%。这股热潮同样发生在阿里巴巴国际站上且在持续中，根据上述2021新外贸指数显示，预计2021年厨房小家电日活跃用户相比去年增长190%，今年5月同比去年增长157%；热水器涨幅更是明显，分别为280%和282%。
因此，不管是跨境B2C还是B2B，小家电在海外线上市场的需求空间是巨大的，且这一消费势能还会持续很长一段时间。
2021哪些小家电产品值得关注？
值得注意的是，并非所有小家电产品在今年都存在高销量的可能，比如紫外线和超声波清洗用具，虽然仍然保持高速增长，但已渐显供过于求的态势。相反，厨房小家电的买家端需求仍然强劲。
（数据来源：阿里巴巴国际站）
1212商机网跨境发布的《2021小家电出海报告》显示，居家时间延长及消费者生活水平的大幅提高让厨房小家电成为了小家电品类中的新晋“种子选手”。包括面包机、咖啡机、咖啡豆研磨机、油炸锅、电烤架、电蒸笼、独立式灶具、水壶、电饭煲、慢炖锅及其他厨用小家电等。欧睿数据显示，厨房小家电在2020年拿下了231.24亿美元零售额规模（RSP）的佳绩，预计到2025年，厨房小家电的零售额规模（RSP）将达到379.36亿美元。
从厨房小家电在全球市场的子类目零售额规模（RSP）可以看出，受生活习惯和文化习俗的影响，不同地区消费者对不同小家电的偏好程度不同：在欧洲地区，咖啡机&咖啡豆研磨机这类产品的市场规模要大于其他像电饭煲、电烤架等产品；而在亚太地区，独立式灶具和电饭煲等产品是小家电市场的“扛把子”角色，因此，卖家在选品时可结合当地风土人情多做考虑。
深圳某小家电外贸企业告诉1212商机网跨境，疫情的突发改变了不少海外消费者的居家生活习惯，特别是网购主力军千禧一代，伴随着他们收入的不断增长，注重个人仪表及健康，崇尚悦已型消费，追求健康的饮食、积极的生活方式，热衷于自我价值提升，把烹饪视为一种技能，重视生活品质，喜欢享受科技带来的“懒人生活”，重视个人健康及卫生等，像空气炸锅这类产品去年订单就增长不少。“去年我们为12月的年终大促，在美国海外仓备了差不多2000台，相当于平时单月3倍的量，结果不到2星期就卖完了，有个卖家一次性下了7台。”他说。“现在海外很多采购商都是85后，他们生长于互联网时代，对于新潮事物的理解远超老一辈，已经不再拘泥于传统的采购模式，虽然要做成早前传统贸易的大额订难度颇大，但是小批量多批次的订单却已也利润可观。对于那些具备柔性供应链的外贸企业，如若能支持轻定制或小量MOQ，做一下国际站RTS也未尝不可。”
跨境卖家在小家电品类的机遇与成长空间
虽然爱仕达、德豪、海尔、美的以及小米等上市公司巨头都有布局小家电赛道，但以体量在国内小家电行业排名前列的新宝股份、苏泊尔、小熊电器以及九阳股份为例，从其公开的市场报告中可以看出，除了新宝股份的营收主要来自国外市场外，小熊电器、苏泊尔、九阳股份的营收主要来自国内。其中，小熊电器和九阳股份的国内市场营收占比更是超过95%。龙头企业如此布局，对中小卖家意味着小家电品类在海外市场有着更大的商机和成长空间。
另外值得一提的是，小家电这一品类产品更迭快、上新快，较难形成行业壁垒，这对中国卖家而言，除了是挑战，也是机遇——相较于3C电子，小家电的品类“护城河”要好挖得多。
不过需要注意到的是，小家电市场的红利，也让越来越多的企业开始关注。根据企查查的数据显示，截至2020年11月1日，共新增15万家小家电相关企业。除了赛道逐渐拥挤之外，卖家在做小家电出海时可能会遇到因产品迭代速度快而在选品上失手的风险。对部分没有自主研发能力的中小卖家而言，在产品迭代速度快，被业内人士戏称“只有想不到没有做不出”的小家电市场，要抓住爆款机会是极具挑战性的。同时，上游小家电原材料供应商成本上涨，也会影响中下游参与者盈利能力。作为产业链中游的小家电制造商和下游的分销商，其盈利能力会受原材料成本上涨影响。根据数据显示，2021年春节过后，涉及家电的上游主要原材料成本激增。其中，铜涨了38%，塑料涨了35%，铝涨了37%，铁涨了30%，玻璃涨了30%，锌合金涨了48%，不锈钢也暴涨了45%。原材料成本上涨反馈到终端，将使研发能力不够的卖家和品牌的盈利空间将进一步被挤压。另外需要特别提醒的是，海外各市场对小家电的准入规则不一。小家电作为家电类目下的子版块，在各个市场、各个平台都有不同的准入门槛和需求，需要进入市场就需要进行产品检测和认证，在这期间产生的费用也将拔高销售成本，无形中增大了卖家的销售压力。
不管机遇和挑战如何，我们可以预见到的是，通过跨境渠道布局海外市场将成为越来越多中国企业出海的首选，基于中国外贸的恢复性增长以及中国供给的全球竞争力日趋强劲，再加上海外疫情反复带来的电商渗透率加剧，正如阿里巴巴副总裁、阿里巴巴国际站总经理张阔所说的那样，跨境电商在未来2-3年仍然存在相当大的红利期。他表示，疫情也让海外发达国家的居民开始追求低价高质品牌，发展中国家又有越来越多的用户追求高品质商品，大量海外买家对平行替代品的需求，给中国的优质商品，带来千载难逢的品牌出海窗口期。
对于那些已经布局跨境出口或者正在转型中的中国出海企业，张阔给出建议，当下正处于跨境电商红利期，因此更需要企业坚持长期主义，要有对于高质量增长的坚持，真正让有差异性的服务和产品，成为我们出口企业的长期壁垒。
评论