首先,一个产品是由标题,keyword ,属性,详情页,主图,视频这些元素组成。
主图,视频不参与搜索任何匹配,详情页和属性参与相关性匹配,keyword和标题参与搜索匹配,但从目前的规则来看,keyWord 也只是参与标题的相关性匹配,也就是说,只有标题才是绝对的参与搜索匹配,因此一个标题那是重中之 重!
关于标题,市面上有很多种写法,但很多都模糊不清,在这里,我给大家来把标题给大家剖解的一干二净。
1:在阿里国际站,权重最高的关键词是在最末尾的(除介词外,这是英语的语法问题),搜索系统是从右到左去搜索的,因此我们在写标题的时候一定要把最核心的关键词放在最末尾
2:字数问题,一个标题,有128个字符限制,这里有朋友会问了,有必要写满吗? 我可以很明确的告诉大家,没必要写满,原因就在于相关性会不够,标题写的太长,到我们P4P关键词推广的时候,关键词推广评分根本起不来(后面会讲P4P这块的),这和标题太长,离核心关键词位置有很大的关系,因此,字符一般会限制在80-90,这样 既 不浪费字数,也有了客户体验度。至于通顺度,标题的词都是给系统看的,但为了兼顾一下买家体验,尽量的看起来逻辑较通顺即可。
3:解决了关键词的问题点,那核心问题来了,标题格式是怎样的呢?
核心格式:段落式标题描述 营销词+属性词+修饰词+叫法词+修饰词+核心关键词
这里我们用一个产品来举例,大家就可以看明白了,以金属罐(metal can)为例,用中文表示,大家可能会更加清晰一点。
定制(修饰词)+8盎司(属性词)+空板储物(修饰词)+容器包装(叫法词)+小圆蜡烛(修饰词)+金属罐(核心词)
好了,今天的分享就到这里结束,今后运营官 每期都会给大家分享一些阿里国际站干货,大家可以点点关注,方便及时获取最新的运营干货!
(来源:首席运营官)
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